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发布日期:2024-05-18 19:42    点击次数:63

  为了提振大众消费信心,激发消费市场活力,今年春节期间,全国各地纷纷出台促消费措施,消费券几乎成为了必选项。

  那么消费券的作用究竟有多大?天目新闻梳理了近日全国多地公布的春节期间消费券撬动消费市场成绩单。从数据来看,大部分城市的消费券撬动比在1:5—1:10之间,有城市甚至达到了1:34,实打实地带旺了消费烟火气。

  消费券是一种短期促销手段,不可能长期存在。在没有了消费券之后,我们又该如何保持消费力,进一步促进消费繁荣。纵观今年春节消费市场出现的问题,又有哪些值得警示?

天津春节消费市场活跃 图源津云客户端

  消费券的威力有多大?

  春节消费撬动比最高达1:34

  今年春节期间,消费券着实为各地消费市场添了“一把火”。

  为抓住春节消费契机,天津市政府安排1.15亿元专项资金发放消费券,共有商超、汽车、家电、餐饮、酒店、景区等超过5万家企业参与。据天津市商务局统计数据显示,截至1月28日,天津已发放消费券补贴资金9919.06万元,拉动消费34.29亿元,撬动比超过了1:34。

  据广州日报,今年春节假期广州市旅游接待和经营情况保持双增长,政府让利资金直接带动10倍以上文旅消费。

  大连市商务局公布的监测数据也显示,今年春节期间大连共发放新春消费券1.6亿元,助力消费市场恢复。截至1月26日,已实现交易额1.04亿元,累计拉动消费金额近6亿元。据此计算,消费撬动比也接近1:6.

  浙江绍兴更是“大手笔”,为充分释放民众消费潜力,今年春节前后绍兴计划发放5亿元消费券。数据显示,第二轮6000万元“普惠民生”消费券核销率达95.9%,拉动消费超3.19亿元。

  此外,全国一些地方也通过第三方平台发放餐饮、文旅消费券,让春节消费市场强势升温。

  数据显示,杭州、宁波、绍兴、深圳、珠海、东莞等城市通过美团发放消费券后,春节期间其餐饮堂食消费同比增速均达到两位数。以杭州为例,在春节消费券发放期间,全市堂食的订单量同比增长71%,交易额同比增长80%。

  成都联合同程旅行、去哪儿、美团飞猪、携程网等面向全国游客发放了文旅消费券。同程旅行数据显示,自第二期成都文旅消费券发放以来,与滑雪相关的成都酒店预订量周环比上涨近50%,景区订单量周环比上涨200%。其中,西岭雪山的订单量周环比增长超300%。

图源新华网

  消费券退出之后

  该如何保持消费力?

  消费券,总有退出的一天。

  作为特殊情况下采取的应急手段,发放消费券本质是一种促销活动。在循环消费市场被阻塞的情况下,通过发放消费券的方式,能够起到“四两拨千斤”的作用,从而打通消费循环。2009年的时候,面对全球金融危机的冲击,杭州、成都等一些城市率先推出消费券。十年之后,面对疫情影响,消费券再次重出江湖。

  可以预见的是,当消费市场逐渐走上正轨之后,消费券的退出将成为一种必然。届时没有了消费券,我们又该如何维持消费力,继续促进消费市场繁荣?

  从当前各地发放的消费券类型不难看出,针对的无非就是两种:高频低价消费,例如餐饮、购物、看电影等;低频高价消费,例如购车购房、跨省旅游等。

  对于第一种消费场景,重要的是提高消费体验。只有菜品好了,才能够获得回头客;服务好了,才能够迎来好口碑。即使到时没有了消费券,大家还是愿意自掏腰包来消费,进而形成消费的良性循环。今年春节期间,年夜饭预订火爆背后,不少地方仍屡现限时消费、变相最低消费;春节档强势回归的同时,有的地方看3D电影却要额外买3D眼镜。种种破相面前,也无疑让不少消费者深感无奈,打击消费信心。

  而购车购房、跨省旅游等大额消费,多为一次性消费,则更多要体现在配套服务提升上。今年春节,云南再次深入推行游客购物“30天无理由退货”,严打尾随销售、人盯人销售,直面旅游市场顽疾,安心购、放心游,赢得游客点赞。相反,个别地方出现的“6根面条20元”“4个菜1500元”“58元一碗烩菜没有肉”等“宰客”现象,不仅破坏了当地的旅游消费市场形象,还会让全国消费者望而却步。

  经济复苏,消费为先。兔年春节假期刚过,上海、广东、山东、辽宁等多个省份便以召开会议或发布行动方案等形式,把促消费部署成为今年地方经济发展的重要抓手。

  天目新闻也注意到,近日全国多地已明确将2023年定位为消费年。如福建把2023年作为文旅消费年,天津提出将2023年确定为“天津消费年”。





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